文
RitaZeng
“公益”、“环保”、“可持续”，几乎是所有企业长期发展的“共识”。
其中就公益而言，原来更多是靠人力宣传，发起一场活动比较耗时费力，同时受地域、时间的影响，大众更多的是看见公益广告，比较难参与其中。但随着互联网的发展，壁垒开始逐渐消失，互联网企业正在利用自身能力，让公益开始走向大众，降低大家参与的门槛，释放更大的公益力量。
最近，我们看到字节跳动公益与巨量引擎携手做了一件特别的事——“公益创意季”。
Morketing了解到，“公益创意季”是一场面向创意机构和创作者，征集“公益创意作品”的活动。基于创意内容，此次“公益创意季”依托巨量引擎平台商业化能力，利用互动道具等方式，使公益更简单，大家的一次互动行为就是一次公益，即用户的“每次互动，都是善意”。
从而形成一套“科技+创意+互动”的新互联网公益模式。根据赛程时间来看，目前优胜作品已上线，到5月份则会综合考量评选出金银铜奖。
01公益，不是简单的口号与曝光据悉此次优胜作品分别是：TOPicLoong的「童心有价」；赞意的「缝隙生花」；北京奥美的「它的流动小摊」。这3个案例，从不同的视角，讲述了一段又一段温暖的故事。其实很多人都不太了解“先天性心脏病”，乍一听到会认为很严重、很难治愈。实际不是的。“童心有价”故事，告诉我们“平均2万元的手术资助就可以帮助到一位困难家庭的患儿”。视频中，一位先心病小女孩，推开一扇扇代表不同年龄的门，这些门背后放着她成长过程中、人生重要阶段会穿着的“学士服、婚纱、滑雪服......”这些看似简单的衣服上都标注着2万天价，与之呼应“平均2万的手术资助”。有相关数据，“先心病是5岁内儿童致死的主要原因之一”，可能你尽一份善意，就能帮助一位先心病患儿更早过上普通人的精彩生活。故事的讲述打破了我们先入为主的思维，普及了大家对先心病的认知，让更多人知道先心病患儿可治愈，且越早治愈，活下来的机会越高。而为了让大家参与到公益传播的行动中来，，TOPicLoong通过巨量引擎互动创新广告的人脸识别技术，开发了互动道具“童心照相馆”，用户参与互动道具拍摄，在短短的十几秒就能感受自己从婴儿到岁的“容貌”变化，在5岁时，屏幕还会引导用户点赞，并弹窗告知大家“先心病是5岁内儿童致死的主要原因之一”，呼吁大家救助刻不容缓。「童心有价」让我们了解到先心病，「缝隙生花」让我们看到了来自大山深处的“妈妈”在闪闪发光。
“有才华”“有能力”这些赞美的词普遍会用于描述“职业人士”，很少与大山深处的“普通妈妈”挂钩，因为大多人会自带怜悯，觉得她们生活困苦、艰辛，但这是“偏见”，她们不是弱者，她们只是缺乏一个可以施展自我才华的平台。
「缝隙生花」里的妈妈，在中国妇女发展基金会发起的“天才妈妈”项目的扶持下，用自己的双手改善生活，开始变得闪闪发光。视频中有句话很打动人“虽然一部分的女性正在走出困境，用指尖点亮前路，但还有很多女性在山野上，默默蓄力静待绽放。”
正如题，其相关互动道具也叫“缝隙生花”，用户使用互动道具可以穿戴三款不同的非遗饰品，让大家能够更直观感受“妈妈”们的才华。而大众的一个点赞、互动，就能支持更多乡村女性就业，走出生活困境。
「缝隙生花」展现了女性的魅力，「它的流动小摊」则从流浪猫狗的视角，讲述了一些人未曾看到过的“流浪猫狗”生存痛苦。
走在大街小巷，我们偶尔会碰到一些流浪猫狗，有些动物得到善待，但大部分都食不果腹，瘦骨棱棱，只能吃树皮冻干饱腹，甚至还被恶意对待，被喂内嵌铁钉的肉肠。
公益作品“它的流动小摊”的摊主会与流浪动物交换食物，把它们叼来的黑暗料理，换为美味食材给到小动物们。
而用户也可在互动道具“流动小摊”中，通过小游戏帮流浪动物避开食物中的“黑暗料理”，为这些流浪动物发声助力。
3个故事，带来了3种感动。
因此也不难理解，为什么字节跳动公益与巨量引擎这次要花大精力做创意。只要大家能够感受到广告片中的用心、诚意、坦诚，哪怕是因为感受到一点点触动从而参与到互动行动中来，这就是价值。这也是字节跳动公益与巨量引擎做公益的初心，大家的“每次互动，都是善意”。
02互动激发公益新可能那么字节跳动公益与巨量引擎如何让大家从了解公益到参与公益？核心是做“科技+创意+互动”的互联网公益模式。
简单来说，就是以抖音平台为核心，设计一些与公益项目相关的互动道具，并借助搜索广告、DOU+、信息流、开屏等广告产品助推流量，再辅以巨量星图达人的传播力量，吸引大家参与，从了解到行动。
首先互动道具。字节跳动公益与巨量引擎专门根据3个创意做了定制化互动玩法，用到了人脸、手势识别等AI技术能力。
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