深响原创·作者｜吕玥
深夜，路边的小摊亮起了温暖的灯光。
前来光顾的顾客们很特殊——流浪的金毛、大橘、边牧，纷纷叼着冻干的树皮、瓶装的污水、带有钉子的肉肠等各种可能会使它们患病甚至是死亡的东西。幸运的是，来到小摊后摊主将这些“黑暗料理”都换成了美味食材，流浪动物们在这里可以快乐饱餐一顿。
这是4月8日在抖音上线的一支公益作品。在视频中，那些被具像化的“黑暗料理”指代着流浪动物会遇到的食物缺乏、食物不洁、动物虐待等诸多问题。看完视频愿意成为“善待动物倡行者”的你我，也可以通过化身为小摊摊主为流浪动物带来温暖。而这只要抖音的一个趣味互动道具就能体验：点点头，你就能化身摊主来帮助流浪动物避开“黑暗料理”。
在过去，谈到公益你会想到的可能更多是煽情、同情、戳泪点；而现在，你的一次次点赞、分享、互动参与都是善意的传递。
如此看来，现在做公益似乎是真得不同了。
互联网公益的新模式：以互动激发善意
公益视频“它的流动小摊”，其实是字节跳动公益和巨量引擎联合发起的「公益创意季」中“善待动物倡行者”项目作品。除此以外，公益创意季中还有“天才妈妈”和“爱佑童心”两大项目，其公益作品也是在4月8号上线。
“天才妈妈”项目的公益目标是，通过搭建工坊、培训赋能、产品创新设计等方式帮助低收入手工艺女性，让她们用双手来传承非遗文化并借此改善自己的生活。
公益片里，三个孩子成为了这个故事的讲述者。在他们的眼中，妈妈变得与以前不同：她用手里的针线做苗族红绣时就像有了魔法，可以让蝴蝶跃然眼前；做枫香印染时，花鸟鱼虫会在麻布上捉迷藏；妈妈喜欢和孩子一起给布料松松筋骨，也会在工坊里开心地做侗族手工布。
在充满童趣的话语中，三位因公益项目受益的女性形象被生动呈现了出来；短片也如同Vlog，真实记录下了孩子和母亲的笑容。这个短片的主题“缝隙生花”也更具感染力：指缝中绽放了花，也绽放了拥有美好生活的力量。
“缝隙生花”互动道具
创意短片就已经极具感染力，特别的是，在看完短片后，你还可以在抖音有轻松愉快的公益体验：只需要用比心这个简单的手势，特效道具就会生成动态的非遗手工艺视觉大片，你可以亲自体验一回“缝隙生花”和非遗文化的美好。
公益创意季的另一个项目“爱佑童心”，主要是为帮扶困难家庭的先心病患儿，让他们能够享受优质的医疗资源及手术治疗。
短片中，患有先心病的小女孩从病房里走出，推开了一扇扇写有不同年龄的门。门后，写着7岁的房间是一间教室，13岁是舞台后的换衣间，22岁则是大学宿舍……每一个小女孩都会穿着校服、裙子、学士服等等来经历这些时刻。但对患有先心病的小女孩来说，这些房间里的衣服都被标价2万元——这其实是帮助一个先心病患儿的平均手术资助费用，帮助他们撕掉这个“天价标签”，先心病患儿就能像普通孩子一样拥有精彩人生。
除了公益短片，抖音也上线了“童心照相馆”互动道具。运用这一道具，你可以看到在不同年龄段的自己、拍下人生证件照，也能够深刻体会到一次，如何帮助先心病患儿改变人生的经历。
“童心照相馆”互动道具
基于三个作品及玩法，我们不难总结出，公益创意季所产出的公益作品始终包含着几个关键点：
首先，有温度的创意内容成为了与用户之间的有效“情感链接点”。
这些来自于头部创意机构的公益短片并不会一味表现出困境，用煽情做“泪点公益”，而是都通过或具像或意象的创意表达去传递公益信息、呼吁用户行动起来。用户能够感同身受，明白公益带来了何种温暖与力量，自然就会积极参与。
紧接着在内容之后，创意互动道具又成为了用户的“行动触发器”。
以互动道具形式体验对流浪动物的帮助，或是用特效感受非遗文化之美，这些看似只是用户一次次玩互动道具、拍短视频的小举动，就已经是做了公益。
事实上，将这种互动玩法用在公益项目上是形成了一种全新的思路。相比以往只思考如何让内容更具策动性，互动广告直接成为让用户互动和参与进来的关键。一次分享、一次点赞、一次互动，简单的小举动在平台能力的助推下，持续汇聚、放大，成为了用户表达善意、积极参与公益的最直接体现。
此外，公众的
